Interbrand ha nuovamente riconosciuto una crescita del valore del marchio Toyota, grazie alla propria leadership nella tecnologia ibrida, oltre che ai risultati di vendita e alla capacità di relazione con i propri clienti. A giugno Interbrand ha inoltre conferito a Toyota, per il terzo anno consecutivo, il riconoscimento come numero uno nel “Best Global Green Brand” tra i marchi industriali, a seguito di un confronto tra gli sforzi intrapresi in merito alle tematiche ambientali e la percezione dei clienti in merito.
Le vendite della capostipite delle vetture full hybrid, la Prius, e delle altre vetture ibride, continuano a giocare un ruolo fondamentale nella valorizzazione del marchio Toyota. Le vendite mondiali di Prius hanno sorpassato ampiamente I 3 milioni di unità, mentre quelle complessive di vetture ibride sono ormai prossime ai 6 milioni. In Europa le vendite di vetture full hybrid Toyota e Lexus hanno superato le 600mila unità. A oggi Toyota segna una quota di mercato pari al 75% delle vendite di automobili ibride nel continente, e quasi il 20% delle vendite del gruppo Toyota e Lexus sono a trazione ibrida.
Entro la fine del 2015, Toyota lancerà ben 15 prodotti full hybrid (tra nuovi modelli e aggiornamenti di prodotto), incluso un veicolo con celle a combustibile.
Barbara Premoli
