“The DS Writer”: Joël Dicker per DS4 e DS4 Crossback

Nuova DS 4 e DS 4 Crossback hanno scelto l’innovativa campagna pubblicitaria “The DS Writer”, di cui è protagonista lo scrittore Joël Dicker, testimonial e ambasciatore del Marchio, autore del best-seller ‘La verità sul caso Harry Quebert’. Scrittore svizzero di lingua francese, nato a Ginevra il 16 giugno 1985, nel 2005 Dicker vince il Premio internazionale giovani autori per il racconto ‘Le Tigre’; nel 2010 si aggiudica il Premio scrittori ginevrini per il romanzo ‘Les derniers jours de nos pères’; nel 2012 pubblica ‘La Verità sul Caso Harry Quebert’, tradotto in 40 lingue, disponibile in 60 Paesi e che ha venduto 3 milioni di copie. Ultima fatica letteraria, nel settembre 2015 il romanzo ‘Le Livre des Baltimores’. La campagna pubblicitaria è composta da cinque episodi diffusi sul web e da un racconto ideato in esclusiva per DS da Joël Dicker, un libro in edizione cartacea, intitolato “Riservato agli insider”, in esclusiva per i primi clienti di Nuova DS 4 o DS 4 Crossback.

Nuova DS 4 e DS 4 Crossback, ultime creazioni di DS AUTOMOBILES, si distinguono per il design innovativo e la raffinatezza, le tecnologie e l’hyper-confort dinamico. Appartenenti alla famiglia delle berline compatte, adottano il nuovo frontale “DS Wings”, segno distintivo dell’identità del Marchio, e offrono la scelta tra Nuova DS 4, la berlina potente, raffinata e unica per personalizzazione, stile e dinamismo, e una nuova silhouette inedita, DS 4 Crossback, la “crossover” chic, versatile ed espressiva, dalla posizione di guida rialzata.

Ma, come ha detto Andrea Valente, brand development director del marchio DS, nel corso dell’evento che ha avuto luogo a Milano al DS Store per la presentazione della campagna, protagonisti Joël Dicker e DS4, “DS è un marchio giovane, ma con radici profonde, ha 60 anni, ma ritroviamo quella stessa filosofia nei prodotti attuali: stile, comfort, tecnologia. E fare avanguardia per chi fa auto significa fare cose che non ci si aspetta, osare prendere nuove strade, anche nel lancio pubblicitario di una novità e per questo abbiamo puntato su un giovane di successo come Joël“.

E che rapporto ha Dicker con l’auto? “Mi piace guidare e lo faccio quotidianamente. Ma l’auto è anche il posto dove mi sono annoiato da bambino. Oggi ci sono schermi per tenere occupati i più piccoli, annoiarsi è impossibile, ma ci si perde il bello del viaggio: bambini e adulti tutti incollati agli smartphone, ai tablet, e non si guarda fuori il paesaggio che scorre. Guidare è come star dietro a una cinepresa, l’auto ci immerge nella realtà proteggendoci, al suo interno siamo al riparo, viviamo la pioggia, l’aria, il sole, ma protetti. L’auto è anche evasione e ispirazione: per il film ho percorso circa 1.000 km, tra Ginevra e la Foresta Nera, una regione che conosco bene ma che ho avuto modo di riscoprire. Mi sono arrivate anche molte critiche: ‘Uno scrittore che ha pubblicità?’. Ma io non ci vedo nulla di male, anzi: leggere è importante e passare da altri mezzi significa ‘spingere’ il mondo del libro, renderlo sexy anche per i più giovani“.

Per il lancio di nuova DS 4 e DS 4 Crossback, Joël Dicker recita appunto al fianco di Nuova DS 4 e diventa l’attore principale di una web serie concepita come un thriller. In cinque episodi la serie racconta la storia di Joël Dicker che, per superare l’impasse della prima pagina bianca, decide di cercare l’ispirazione al volante della sua Nuova DS 4. Un viaggio che inizia a Parigi, e continua in Germania, nella Foresta Nera. Nel corso degli episodi, il processo creativo seguito dall’autore per scrivere la sua prossima storia prende forma e si trasforma in una serie di immagini. Nuova DS 4 ha un ruolo importante, perché nel corso di questo lungo viaggio lo scrittore utilizza le innovazioni tecnologiche dell’auto, come la funzione Apple CarPlay che gli permette di prendere appunti sulle nuove idee in totale sicurezza, continuando a guidare.

Gli appunti presi durante il viaggio prendono forma nel racconto scritto da Joël Dicker “Riservato agli insider” in esclusiva per DS AUTOMOBILES. Ogni capitolo può essere letto online, associato agli episodi della web serie, mentre la versione stampata (già alla seconda ristampa) è riservata ai primi clienti di Nuova DS 4 o DS 4 Crossback. Il trailer di “The DS Writer” (che ha già avuto oltre un milione di visualizzazioni) e gli episodi della web serie sono disponibili su www.nuovaDS4.it e sul canale YouTube di DS Italia.

Barbara Premoli