McLaren presenta una nuova identità di marca che unisce passato, presente e futuro del marchio in un’unica espressione coerente che abbraccia McLaren Automotive e McLaren Racing. La nuova identità di marca affonda le sue radici nella visione e nell’ambizione inesauribile del fondatore Bruce McLaren, riflettendo al contempo il mondo più ampio che McLaren sta costruendo per i suoi clienti, collaboratori, appassionati e la comunità globale. Da oltre 60 anni, McLaren si contraddistingue per la convinzione che ci sia sempre un modo per andare oltre. Dalle innovazioni nel mondo delle corse all’innovazione delle auto stradali, iniziata con la McLaren F1, questa filosofia fondante ha plasmato ogni era del marchio. La nuova identità porta avanti lo stesso spirito, creando un’espressione più chiara e unitaria di McLaren, che continua a far crescere la sua comunità, le sue esperienze e il suo livello di personalizzazione.
David Woodhouse, Chief Creative Officer, McLaren Automotive: “C’è qualcosa di unico e speciale in McLaren. Nel corso della nostra storia, non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi prestabiliti. Abbiamo sempre guardato avanti, spinti da un desiderio inesauribile di innovare, creare e superare ogni aspettativa. Questa evoluzione della nostra identità visiva cattura quello spirito. È un riflesso del percorso che stiamo intraprendendo come azienda. Segna l’inizio di un nuovo capitolo per McLaren, dando espressione concreta all’ambizione, alla creatività e allo slancio che stanno plasmando il nostro futuro.”
Lou McEwen, Direttore Marketing, McLaren Racing: “McLaren si è evoluta enormemente nel corso degli anni, ma ripensando alla nostra storia condivisa tra Racing e Automotive, è toccante constatare quanto della visione e dello spirito originali di Bruce sia ancora presente nell’azienda. Questa identità rinnovata unisce perfettamente questa gloriosa eredità con le nostre ambizioni future. Celebra i simboli e le storie che i nostri fan, partner e compagni di squadra già conoscono e amano, offrendoci al contempo un’espressione più coerente della direzione che stiamo prendendo. È inconfondibilmente McLaren.”
La nuova identità è stata pensata per supportare un’espressione più ampia del possesso e della passione per McLaren, che va oltre i prodotti eccezionali e i successi in pista, includendo una personalizzazione più profonda, esperienze più ricche e un senso di comunità ancora più forte. I team McLaren Racing e Automotive hanno iniziato attingendo ai loro archivi condivisi per esplorare i simboli, le storie e i dettagli di design che hanno definito McLaren dai primi anni di Bruce in Nuova Zelanda fino al marchio globale di oggi.
Al centro dell’identità c’è un nuovo logo McLaren, ispirato all’insegna sopra la stazione di servizio di famiglia a Remuera, Auckland. Di proprietà dei genitori di Bruce, Les e Ruth McLaren, era il luogo in cui Bruce costruì l’auto che lo avrebbe portato alla sua prima vittoria in gara. Rielaborando quell’identità per i giorni nostri, McLaren si ricollega alle sue origini, conferendo al contempo al marchio un linguaggio visivo sicuro per il futuro.
Lo Speedmark, uno dei simboli più riconoscibili di McLaren, rimane il cuore del marchio. La sua presenza costante riflette il valore della continuità e il suo duraturo significato per i fan di tutto il mondo. Il colore papaya rimane inoltre un elemento distintivo, ora affiancato da una palette cromatica ampliata ispirata ai momenti cruciali della storia di McLaren. L’identità conserva anche il simbolo del kiwi, in onore delle radici neozelandesi di Bruce McLaren e del suo ruolo di lunga data nella storia di McLaren.
La presentazione segue una serie di momenti narrativi che si sono susseguiti nel corso del 2026, amplificando le origini di McLaren e le idee che continuano a plasmarne il futuro. Tra questi, una rinnovata attenzione alla storia di Bruce McLaren, dalla celebrazione della M6GT come prima espressione della sua visione di un’auto stradale, alla presentazione della McL 6GT come simbolo contemporaneo dell’ambizione di McLaren in termini di design e prestazioni. In tutto il team McLaren Racing, la stessa narrazione è proseguita nell’era papaya di McLaren, con la celebrazione di due traguardi fondamentali: McLaren Automotive ha recentemente disputato il suo millesimo Gran Premio in Formula 1 e ha annunciato la sua Hypercar per il WEC, entrando così in corsa per la Tripla Corona.
McLaren Automotive ha inoltre confermato l’intenzione di espandere la propria presenza produttiva e ingegneristica nel Regno Unito attraverso un programma di investimenti da 500 milioni di sterline, a supporto della prossima fase di crescita a lungo termine, che prevede l’espansione oltre le auto sportive a due posti con l’imminente lancio di un SUV. Nel loro insieme, questi traguardi riflettono un impegno più ampio per riconnettersi con i valori, lo spirito e la mentalità pionieristica che hanno contraddistinto McLaren fin dalle origini.
