Per sostenere il lancio della sua gamma di auto, CUPRA ha presentato una strategia di digitalizzazione che verrà implementata in ogni area del business. Il punto di partenza di questo piano di azione digitale è la piattaforma virtuale creata dal marchio, il ‘CUPRA e-Garage a Cap de Formentor’.
Questa piattaforma online, sviluppata con il Gruppo Mediapro e la sua società di servizi di innovazione Visyon, è uno spazio virtuale immersivo in cui l’utente può configurare il proprio avatar e interagire con altri utenti a voce e via chat. Questo spazio virtuale ricrea uno degli spazi esclusivi dedicati al marchio in giro per il mondo, e si trova virtualmente sull’isola che ha ispirato la creazione di Formentor, il primo modello nativo CUPRA. Una volta dentro, è possibile scoprire i modelli del marchio, così come le collezioni lifestyle e ogni contenuto relativo a CUPRA. Lo spazio vanta inoltre un auditorium per la realizzazione di presentazioni live.
“CUPRA è un marchio contemporaneo nato nel 21° secolo e, in qualità di nativi digitali, ci serviamo della tecnologia per posizionare le persone e le emozioni al centro della strategia di brand. Con i nostri nuovi modelli abbiamo l’opportunità di rivolgerci a un pubblico più ampio in un modo nuovo. CUPRA e-Garage a Cap de Formentor rappresenta l’inizio del nostro percorso per creare nuove esperienze digitali. L’obiettivo è convertire questa piattaforma in un punto di incontro per la CUPRA Tribe, perciò in futuro sarà uno spazio aperto a tutti i nostri clienti di tutto il mondo”, ha detto Antonino Labate, Direttore di Strategia, Sviluppo business e Operazioni di CUPRA.
Durante la conferenza stampa digitale realizzata nella piattaforma virtuale, i responsabili del marchio hanno condiviso inoltre alcuni degli emozionanti progetti parte della strategia digitale del marchio. Ignasi Prieto, responsabile marketing di CUPRA, ha spiegato che il marchio sta lavorando allo sviluppo di una piattaforma per concerti live in livestreaming in cui gli amanti della musica potranno interagire con i propri artisti preferiti e sfruttare contenuti esclusivi. Inoltre, tra le esperienze digitali che CUPRA ha in serbo per i prossimi mesi c’è la co-produzione di una serie televisiva dedicata alle auto sportive, che verrà emessa in una piattaforma di video on-demand. Prieto ha inoltre detto che gli ambassador del marchio, tra cui Marc ter Stegen, Mattias Ekström e Fernando Belasteguín, saranno i prossimi a unirsi al mondo virtuale di CUPRA, ciascuno con il proprio avatar. Dopo l’inaugurazione del primo CUPRA Garage in Europa, nella città tedesca di Amburgo, CUPRA continua a lavorare a una rete di distribuzione esclusiva, con format nuovi e flessibili che vanno oltre quelli di un concessionario tradizionale. CUPRA sta espandendo la propria rete, con l’obiettivo di raggiungere una quota di circa 520 CUPRA specialist in tutto il mondo entro fine anno, reclutando nel contempo nuovi CUPRA Master con una modalità innovativa.
Redazione MotoriNoLimits
