Quest’estate, Automobili Lamborghini porta il proprio universo in alcune delle destinazioni più iconiche di Italia, Spagna e Portogallo. Attraverso una serie di ambientazioni progettate ad hoc, clienti e prospect sono invitati a vivere il brand oltre il tradizionale ambiente della concessionaria, scoprendo Lamborghini in un contesto raffinato. Un viaggio lungo le coste del Mediterraneo, che attraverso pop up esclusivi, offre l’opportunità di scoprire, guidare e personalizzare la line-up del brand.
In collaborazione con la propria rete di concessionari ufficiali, l’azienda trasforma beach club, resort e golf club in spazi dedicati dove scoprire l’intera gamma in un ambiente che riflette pienamente il lifestyle Lamborghini. Durante tutta la stagione, Driven by Color raggiunge alcune delle destinazioni più iconiche dell’Europa meridionale — il Lago di Garda, Sanremo, Forte dei Marmi, Cortina d’Ampezzo e Porto Cervo in Italia; Marbella, Costa Brava e Madrid in Spagna; e l’Algarve in Portogallo — portando l’esperienza Lamborghini nel cuore delle località estive più rinomate della regione.
In Lamborghini, il colore è da sempre molto più di una scelta estetica. È una delle espressioni più pure dell’individualità ed un elemento distintivo del programma Ad Personam. Ispirato da questa filosofia, il concept Driven by Color prende vita: ogni concessionario seleziona una tonalità Ad Personam per definire l’identità del proprio pop up. Il colore caratterizza ogni elemento dell’ambiente, diventandone l’elemento distintivo. Arredi, elementi grafici e décor ruotano attorno a una singola tonalità Ad Personam, trasformando ogni location in un’espressione immersiva del design Lamborghini.
Ogni pop up presenta la gamma ibrida del brand, che include Revuelto, Urus SE e Temerario, offrendo agli ospiti l’opportunità di esplorare ogni modello nel dettaglio e di provarlo attraverso test drive dedicati. Alcune destinazioni ospitano inoltre una Lamborghini Temerario in una configurazione Ad Personam esclusiva, caratterizzata da raffinati inserti Gessato Tweed e dettagli sartoriali che esaltano la maestria artigianale e le capacità di personalizzazione del brand.
Questa configurazione unica è presentata in due interpretazioni Ad Personam — Celeste Fedra e Grigio Crater — quest’ultimo recentemente svelato al Goodwood Festival of Speed. Il pop up di Marbella, nella cornice del Nikki Beach Marbella, presenta l’interpretazione Celeste Fedra, mentre durante la tappa di Bari, ospitata a La Marea a Pettolecchia, sono esposte entrambe. Ogni interpretazione rappresenta un’espressione unica della personalizzazione Lamborghini, incarnando il massimo livello di artigianalità su misura e creando un dialogo tra ingegneria ad alte prestazioni ed eleganza senza tempo dell’haute couture italiana.
