MG Motor riscrive le regole della propria comunicazione: nasce lo spot della gamma Hybrid+ realizzato integralmente con l’Intelligenza Artificiale a conferma della propria attitudine pionieristica all’innovazione non solo nel prodotto, ma anche nel linguaggio pubblicitario. Il brand integrando l’IA nel proprio processo creativo compie il primo passo di un percorso di sperimentazione IA nelle attività di marketing in cui il nuovo approccio tecnologico diventa la leva strutturale di marketing innovation.
“L’approccio tecnologico di MG non si esaurisce sotto il cofano delle nostre vetture, ma permea ogni aspetto della nostra identità,” ha dichiarato Andrea Bartolomeo, Country Manager e Vice President di SAIC Motor Italy. “Utilizzare l’IA per questo spot ci ha permesso di essere estremamente rapidi e puntuali nel rispondere ai bisogni dei clienti emersi dalle nostre ricerche. È la dimostrazione che quando si hanno obiettivi chiari, la tecnologia diventa il miglior alleato per trasformare la visione in realtà in tempi record, con un livello qualitativo invidiabile e massimizzando l’efficienza e la sostenibilità del lavoro.”
Con questo nuovo spot, MG Motor non si limita a presentare una gamma di prodotti di successo al pubblico italiano, ma si posiziona all’avanguardia della comunicazione digitale, anticipando il futuro di un’industria automobilistica sempre più connessa, veloce e vicina all’utente finale. La forza del progetto nasce dalla chiarezza con cui MG ha messo a fuoco in che modo la propria offerta ibrida possa rispondere concretamente a stili di vita differenti, questo scaturisce dall’identificazione di insight precisi che sono il risultato del profondo lavoro di analisi condotto sulle necessità reali dei consumatori italiani. Questa chiarezza d’intenti si è tradotta in una “grammatica dei prompt” estremamente efficace: messaggi nitidi che hanno permesso all’IA di dare forma a un racconto visivo dove i tre modelli protagonisti – MG3 Hybrid+, MG ZS Hybrid+ e MG HS Hybrid+ – emergono come tre soluzioni distinte per tre diverse tipologie di cliente. MG ha capitalizzato su un approccio che ha guidato il brand fin dal suo rientro sul mercato nel 2021, l’ascolto delle necessità del cliente, anche in questa iniziativa innovativa ha adottato un approccio analogo.
Nello spot, l’Intelligenza Artificiale ha interpretato e visualizzato le diverse anime dei tre modelli della gamma full hybrid di MG, l’ibrido quello vero:
- MG HS Hybrid+: il SUV dalle dimensioni più generose, pensato per chi cerca tecnologia all’avanguardia.
- MG ZS Hybrid+: il SUV di segmento B che incarna la versatilità e il pragmatismo per le sfide quotidiane;
- MG3 Hybrid+: la risposta dinamica e urbana per chi non scende a compromessi e cerca agilità in dimensioni compatte;
L’innovazione non si ferma alle immagini: anche le voice-over che accompagnano il racconto sono state interamente generate tramite IA, garantendo una coerenza sonora e stilistica senza precedenti. L’utilizzo dell’IA è stato determinante per ridurre il ciclo tra ricerca di mercato/insight, concept e messa in onda. L’impatto ha interessato il fattore tempo, L’IA infatti ha permesso una concentrazione delle lavorazioni con un risultato di livello qualitativo che non ha nulla da invidiare alle produzioni cinematografiche tradizionali. Questo è stato possibile grazie alla collaborazione con Zelo, realtà d’eccellenza nel campo dell’analisi del comportamento umano e delle tendenze di mercato che non si è limitata alla mera esecuzione tecnica, ma ha integrato lo studio per supportare il business di MG, dimostrando come l’intelligenza artificiale possa essere uno strumento di marketing predittivo e creativo allo stesso tempo.
