“Guidare l’Italia nel futuro, attraverso le nostre eccellenze”: sono questi senso e rilievo di #WeDriveIT – Made in Italy in pole position, la campagna ACI col supporto di Agenzia ICE- https://acisport.it/madeinitaly.gov.it/– che punta a promuovere il Made in Italy nel mondo, attraverso contenuti coinvolgenti che raccontino, al pubblico internazionale, bellezza, meraviglia, incanto e passione dell’Italia. La campagna #WeDriveIT ha avuto una vetrina straordinaria: il Formula 1 MSC Cruises Gran Premio del Made in Italy e dell’Emilia-Romagna, seguito – nell’edizione 2022 da oltre 82 milioni di telespettatori in tutto il mondo.
La campagna racconta, attraverso contenuti multimediali, interviste, docufilm, sette eccellenze del Made in Italy: Motorsport, Design, Food, Culture, Fashion, Tourism, Manufacturing. Rientra nella campagna anche il docufilm “La Formula Vincente”, realizzato in collaborazione con Agenzia ICE e distribuito da Sky. Il sogno degli alchimisti di tramutare le materie grezze in oro viene realizzato dagli italiani attraverso il loro ingegno e manualità. Il claim della campagna – #WeDriveIT – che ha nel motorsport il proprio fil rouge narrativo – si compone di tre elementi dal forte valore evocativo e simbolico:
- “We” per sottolineare il legame fondamentale e inscindibile tra una comunità e il proprio territorio, come quello tra l’Emilia-Romagna e le innumerevoli eccellenze della Regione: cultura, turismo, luoghi d’arte, enogastronomia, moda, metalmeccanica, engineering;
- “Drive” richiama sia la vitalità, l’energia e la passione che caratterizzano lo sport dell’auto, sia l’idea di essere alla guida di un mondo che fonde, ad altissimo livello, ricerca, sperimentazione, innovazione, design, eleganza, prestazioni;
- “IT”, infine, si riferisce, ovviamente, all’Italia, come a quel melting pot – straordinario e letteralmente unico – di cultura, arte, tradizioni, creatività, visionarietà, e capacità di immaginare e costruire un futuro all’altezza del passato che tutto il mondo invidia al nostro Paese.
