Grande successo per Kia all’edizione 2023 degli iF Design Awards. Il rilancio del brand iniziato nel 2021 continua a riscuotere consensi di critica e pubblico tanto da far conseguire quest’anno il primo premio in due importanti categorie in cui viene assegnato il prestigioso If Design Award: “Company Branding” e “Shop / Showroom Store Identity” a dimostrazione dell’efficacia e della potenza dell’approccio creativo del brand nel coinvolgimento dei clienti, e della competitività del design a livello globale.
L’etica di Kia efficacemente enunciata nel claim “Movement that inspires” e la filosofia di design “Opposites United” sono alla base della trasformazione in atto e rivestono un ruolo primario nell’ispirare e indirizzare tutte le strategie del brand, dalla corporate identity alla showroom identity. Principi guida che trovano realizzazione concreta in modelli come il nuovo, avveniristico SUV 100% elettrico, EV9, presentato di recente, e svolgono un ruolo fondamentale nell’accelerare la transizione di Kia da tradizionale produttore di automobili a fornitore di soluzioni di mobilità sostenibile.
“Movement that Inspires” rappresenta con chiarezza la ferma volontà di Kia di porsi come ispirazione e stimolo per gli individui nel valorizzare ogni esperienza e nel trovare il modo di rendere concrete le loro idee. La filosofia di design “Opposites United” ispirandosi ai contrasti presenti in natura e nella società, spinge all’esaltazione della potenza creativa che si sprigiona dall’incontro di elementi opposti.
Corporate identity
Il logo Kia simboleggia la nuova direzione del brand e ne comunica lo spirito alla base, sintetizzato in “Movement that inspires” attraverso tre concetti di design: Symmetry, Rhythm, e Rising. Symmetry esprime la fiducia di Kia nel saper suggerire e far vivere nuove esperienze attraverso i suoi prodotti e servizi futuristici, e viene simboleggiata nella simmetria del logo. Rhythm incarna la promessa di progredire senza soluzioni di continuità e di essere fonte continua di ispirazione con l’obiettivo di soddisfare le richieste e i desideri degli utenti. Infine, Rising, sviluppato nell’audace design ascendente del logo, interpreta l’ambizione del brand di offrire nuovi valori che sappiano cogliere ed interpretare concretamente la visione degli utenti.
La combinazione di colori che identifica chiaramente la brand identity di Kia include il Midnight Black e il Polar White. Questi due schemi di colori primari posti alle estremità dello spettro colori comunicano i valori di Sustainability, Eco-Friendliness e Smart Mobility. Facendo emergere la chiarezza dal contrasto, balza evidente la nitida visione del brand di voler espandere i propri confini, trasformandosi in fornitore di servizi di mobilità che vadano oltre la mobilità fisica.
Showroom Identity
La filosofia di design “Opposites United” di Kia ispira la fiducia e la visione necessarie per combinare elementi che in natura sono opposti l’uno all’altro. Questa capacità di sfruttare la forza creativa generata dall’incontro di elementi contrastanti per ottenere un risultato unico è perfettamente espressa nell’innovativo design globale degli showroom di Kia, che presentano aree espositive e aree clienti visivamente contrapposte.
La futuristica zona espositiva presenta angoli pronunciati e colori acromatici e si caratterizza per la presenza di superfici in acciaio che riflettono fedelmente le linee di ogni modello, migliorandone la percezione delle forme e il senso dello spazio. Al contrario, la zona clienti si distingue per le linee d’arredo arrotondate; per le pareti, i pavimenti e i soffitti in legno sapientemente illuminati e i mobili rivestiti in tessuto di alta qualità per un ambiente unico, invitante e rilassante, dove i clienti vengono accolti per ammirare le auto come opere d’arte in una galleria.
Awards Success
Queste ultime importanti affermazioni di Kia agli iF Design Awards 2023 continuano l’eccezionale scia di successi del brand e dei suoi prodotti, confermando ancora una volta la competitività di Kia nel design a livello globale. La lunga lista di premi comprende il Red Dot Design Award per Niro Plug-in Hybrid e il “2023 World Performance Car” vinto da EV6 GT, che segue la vittoria di EV6 nel What Car? ‘Car of the year 2022’ e nel ‘European Car of the Year’.
