#Volvo ha scelto via Vespucci 12, nel cuore della nuova #Milano, per il Volvo #Studio, un angolo di #Svezia e cultura svedese nella metropoli lombarda. 
Entri e vieni avvolto da una sensazione di benessere, di energia positiva. Il segreto? La natura tipica di quei luoghi, in particolare tre elementi caratteristici dell’ambiente scandinavo cui il Volvo Studio Milano si ispira: la luce che si riscontra a quelle latitudini – con fenomeni estremi quali le aurore boreali; il paesaggio di tronchi che si ritrova negli immensi boschi che ricoprono la maggior parte delle terre; il granito delle scogliere della Svezia occidentale. Così, il soffitto, le pareti e il pavimento del Volvo Studio richiamano ciascuno, distintamente, questi aspetti del paesaggio scandinavo.
Particolare attenzione è stata data dagli architetti alla realizzazione del soffitto, che per rendere i giochi di luce tipici del Grande Nord è dotato di un doppio sistema di illuminazione a controllo elettronico automatico. L’illuminazione più sofisticata è quella fornita dalle oltre 5.000 piastrelle a led che rivestono l’intera superficie del soffitto e che sono in grado di riprodurre effetti di luce straordinari fino ad arrivare alle Northern Lights, le aurore boreali (saremmo rimasti un paio d’ore immersi in quell’atmosfera…). Usato in maniera creativa, il soffitto illuminato permette di creare diverse atmosfere nelle diverse aree dello Studio, migliorando l’esperienza del visitatore e rendendola più suggestiva.
Le pareti del Volvo Studio riproducono invece il tipico aspetto del bosco scandinavo, con sottili tronchi paralleli ricavati da legno di frassino chiaro a disegnare forme quasi animate in un fluire continuo, per un effetto di ambiente nordico davvero unico. Il pavimento in cemento del Volvo Studio si rifà alle scogliere di granito tipiche della costa occidentale della Svezia, ma richiama alla memoria anche le vaste superfici ghiacciate dei lunghi inverni scandinavi. La superficie di colore quasi bianco è dura ma al tempo stesso gradevole e assai confortevole al contatto.
Naturalmente, un ruolo importante nell’ambito del Volvo Studio Milano lo giocano le auto e gli oggetti di lifestyle Volvo. Lo studio è disegnato per ospitare al suo interno poche vetture, perché attorno a esse ci deve essere ampio spazio. Il visitatore deve poter camminare attorno alle auto, le deve poter guardare in prospettive diverse e, soprattutto, vedere in un ambiente che contribuisca a valorizzarne le caratteristiche. L’area di esposizione delle auto può essere inoltre utilizzata dal visitatore o dal cliente per configurare la propria auto o apprezzare i diversi colori di carrozzeria piuttosto che i materiali per le finiture dell’abitacolo. Nella parte dedicata allo shop, sono esposti in maniera semplice, elegante e premium gli articoli più esclusivi della linea lifestyle Volvo.
Chi visita il Volvo Studio entra a contatto con applicazioni significative di tecnologia avanzata, che completano e rendono coinvolgente il percorso cognitivo del mondo e del prodotto Volvo di oggi. Un momento chiave è dato dall’esperienza della Realtà Virtuale, che viene utilizzata per mostrare il funzionamento di due attuali sistemi di sicurezza di Volvo (la frenata automatica agli incroci e l’evitamento di animali di grosse dimensioni) e per dare vita a un car configurator assai sofisticato con un elevato grado di interazione del pubblico.
Michele Crisci, Presidente Volvo Car Italia. “Il Volvo Studio è più di una concessionaria: è un luogo dove il pubblico può ammirare i prodotti più esclusivi e immergersi nel mondo Volvo e nell’innovativo approccio di Volvo al mercato. Non è neppure un effimero concept store: è un display della tecnologia più raffinata che oggi contraddistingue Volvo e che la caratterizzerà in futuro. E non è neppure una delle tante lounge brandizzate da aperitivo che si trovano in città: è la casa di Volvo, il salotto dove ognuno può sentirsi benvenuto e al centro dell’attenzione. Proprio come se il luogo fosse stato costruito attorno a lui. Il Volvo Studio Milano è una prima assoluta del mondo Volvo e di questo siamo orgogliosi.
Così come siamo orgogliosi del fatto che Volvo Car Group abbia scelto proprio il Volvo Studio Milano per lanciare due prodotti rivoluzionari come la nuova XC40 e il Care by Volvo.. È stata la logica conseguenza dell’evoluzione che la città ha conosciuto negli ultimi anni. Milano si è trasformata e sta conoscendo uno straordinario momento di fioritura. Ha vinto sfide importanti sul piano delle scelte urbanistiche ed è diventata un esempio dalla valenza internazionale. Ci è sembrato il luogo ideale per raccontare il nostro viaggio verso la mobilità del futuro e l’azzeramento degli incidenti e mostrare il pensiero avanzato e modernista che è di Volvo. Con l’auspicio che Volvo e Milano possano fare strada insieme in direzione di un futuro sostenibile”.
Il Volvo Studio Milano non si limiterà ad accogliere pubblico e clienti Volvo offrendo loro la elegante e raffinata ospitalità tipica del mondo svedese. Aprirà le proprie porte anche a quelle Aziende che condividono i valori di Volvo o sono ad essi vicine e hanno tematiche come Sostenibilità o Responsabilità Sociale fra le priorità delle proprie agende. Il Volvo Studio Milano potrà dunque diventare luogo adatto a ospitare eventi o creare momenti di incontro su tali argomenti. Ma anche arte e cultura – e non solo quella dell’auto – troveranno nel Volvo Studio Milano un luogo nel quale esprimersi. L’obiettivo è quello di rendere la Casa di Volvo a Milano un punto di riferimento per quelle realtà cittadine che esprimono modernismo e pensiero progressista.
Una delle idee principali alla base del concept del Volvo Studio è stata quella di renderlo un luogo di riferimento per il centro della città all’interno del quale i visitatori possano apprezzare un’autentica ospitalità scandinava. Un luogo in cui rilassarsi, bere un caffè o un aperitivo e sentirsi a proprio agio. Elemento essenziale del Volvo Studio Milano è dunque l’area del bar, che è uno spazio multi-funzionale nel quale la gente può entrare per incontrare un amico, navigare in internet o leggere – magari assistendo a un evento culturale o artistico o dedicato al design scandinavo. Il tutto senza dover essere coinvolti in trattative relative all’acquisto di un’auto. Ovvio, lo si può fare, ma solo se si vuole: si chiede e il personale è lì, ma nessuno vi disturberà per cercare di vendervi qualcosa. Auto protagoniste, dicevamo, e che cambiano continuamente: scordatevi il concetto del “concessionario” cui siamo abituati, qui entrerete nel mondo Volvo a 360 gradi. Se passate in questi giorni troverete la nuova XC40 ad attendervi. Noi vi avvisiamo: è molto facile che entriate solo per bere un aperitivo con amici e vi innamoriate di lei…
Barbara Premoli
