Ford Italia ha scelto Milano e la Ford Social Home per presentare la 5° edizione del Ford Driving Skills For Life, il programma di training gratuito sulla guida responsabile dedicato ai ragazzi tra i 18 e i 25 anni. La conferenza stampa ha visto come moderatrice la giornalista e opinionista Selvaggia Lucarelli e nel corso della presentazione hanno parlato della nuova edizione Marco Alù Saffi e Federico Russo, rispettivamente direttore relazioni esterne di Ford Italia e direttore creativo GTB Roma.
Il DSFL – che ci si segue da anni ormai sa che è una realtà cui noi teniamo moltissimo e che abbiamo sperimentato in prima persona – rappresenta l’impegno di Ford nell’area della Corporate Social Responsibility, che finora ha comportato un investimento complessivo pari a 12 milioni di euro. In Italia, il DSFL è stato lanciato nel 2013 e finora ha toccato 7 città (Roma, Milano, Napoli, Palermo, Padova, Pavia, Monza), coinvolgendo in totale oltre 2.500 ragazzi, che hanno potuto acquisire maggiore consapevolezza e responsabilizzazione alla guida, per evitare le distrazioni, imparare a riconoscere tempestivamente i pericoli, controllare il veicolo in situazioni d’emergenza, gestire gli spazi e la velocità. Per la nuova edizione 2017, Ford Italia ha previsto due tappe, Roma e Palermo, con l’obiettivo di formare altri 650 ragazzi.
L’evoluzione continua del DSFL si sostanzia nella ricerca di canali e strumenti di comunicazione idonei a stimolare l’interesse dei ragazzi creando opportunità di attivazione basate sulle loro stesse modalità di interazione. La Virtual Reality, mutuata dal gaming, che sta via via estendendo i suoi campi di applicazione ad altri ambiti, dai test drive delle auto al controllo del traffico aereo, sarà per la prima volta protagonista delle sessioni DSFL con il ‘Reality Check’. Infatti, durante la prima tappa, che si terrà a Roma nell’area antistante la struttura di Eataly Ostiense, il 23 e 24 maggio, il DSFL ospiterà il primo esperimento di ‘Reality Check’, una VR experience totalmente immersiva, che porterà i ragazzi a vivere le più pericolose forme di distrazione alla guida e a sperimentarne ‘virtualmente’ le conseguenze.
Sviluppato da esperti di Happy Finish e Google Zoo, il Reality Check verrà realizzato grazie alla tecnologia Google Daydream, basata sull’utilizzo dello smartphone come schermo, disponibile anche online in forma di video 360°, entro il 2017. E se oggi, per approcciare il ‘nuovo’ spesso la VR ha la meglio in molte iniziative di comunicazione, Ford in questa occasione ha recuperato anche l’importante aspetto conoscitivo e cognitivo rappresentato dalla sensorialità, riposizionandola al centro dell’esperienza di apprendimento. L’Ovale, infatti, darà ai ragazzi la possibilità di indossare la Hangover Suit, una speciale tuta in grado di simulare i sintomi dei postumi di una ‘notte di bagordi’, 
come spossatezza, vertigini, testa pesante e difficoltà di concentrazione. La Hangover Suit rappresenta il terzo capitolo dello storytelling sulle alterazioni sensoriali inconciliabili con la guida portato avanti dall’Ovale Blu prima con la Drink Driving Suit e poi con la Drug Driving Suit. Le attrezzature della Hangover Suit sono state studiate per alterare i movimenti e l’equilibrio tramite speciali tutori e fasciature asimmetriche, e simulare stati allucinatori mediante cuffie e occhiali che producono riverberi colorati.
Per iscriversi e restare aggiornati sulle prossime sessioni del Ford Driving Skills For Life è possibile visitare il sito www.drivingskillsforlife.it, all’interno del quale sono disponibili inoltre una serie di pillole video in cui gli istruttori dell’Ovale Blu descrivono alcune delle tecniche di guida responsabile del programma di trainin
g. Il lancio della quinta edizione del DSFL fa parte delle diverse attività che animano lo spazio multifunzionale della Ford Social Home per declinare il punto di vista dell’Ovale Blu in diversi territori di
comunicazione. La FSH, infatti, oltre a essere uno showroom virtuale pensato per far vivere ai consumatori l’experience Ford a 360°, rappresenta anche una piattaforma media ideata per lanciare una serie di attività dedicate ad audience specifiche, dal tech al gaming,
dal food al lifestyle, dal design al fashion.
Non non possiamo che consigliarvi di iscrivervi e partecipare ai corsi che, come continuiamo a ripetere ai responsabili di Ford Italia, sarebbero utilissimi per tutti, non sono per i neo-patentati, perché di leggerezze ed errori ne commettiamo tutti, anche noi “diversamente giovani”. E vi assicuriamo che dopo aver sperimentato nel DSFL che cosa significa distrarsi per guardare lo smartphone mentre si guida o tentare di calciare un pallone o semplicemente camminare con la Drink Driving Suit e la Drug Driving Suit, la prospettiva cambia…
Barbara Premoli
Presentazione DSFL 2017
