La crescita della notorietà e del prestigio del marchio Kia è accompagnata dal corrispondente aumento del suo valore che la classifica di Interbrand ha valutato del 12% rispetto all’anno precedente. Nella classifica del 100 “Best Global Brands” dell’anno 2016 Kia ha guadagnato 5 posizioni passando dalla 75° alla 69° posizione per valore. Al brand del costruttore coreano è stato accreditato un valore ancora superiore rispetto a quello di 5,7 miliardi di dollari attribuito nel 2015 e stando alla ricerca relativa al 2016 ha raggiunto i 6,3 miliardi di dollari. Questo risultato corrisponde a una crescita di oltre sei volte (+603%) rispetto al valore attribuito nel 2006, quando Kia aveva annunciato la sua nuova strategia di prodotto e di crescita impostata sul design e sulla qualità.
“Anche in Italia – dichiara Giuseppe Mazzara, Marketing Communication & PR Director di Kia Italia – abbiamo avuto un aumento della notorietà e della “consideration” del brand. Tutto questo grazie alla nostra strategia di marketing focalizzata principalmente su digital e customer experience”.
La significativa e continua crescita dell’immagine Kia corrisponde allo sforzo per aumentare l’appeal dei suoi prodotti e la fedeltà al marchio fra i consumatori. Fin dal 2012 la campagna globale attivata attorno al claim “A Different Beat” ha posto l’accento sulla natura entusiasmante e distintiva delle proprie vetture e la loro intrinseca qualità. Fra i più importanti riconoscimenti attribuiti a Kia nell’ultimo anno è rilevante il primo posto ottenuto negli USA nell’Initial Quality Study di J.D.Power. Con questa vittoria Kia è stato il primo costruttore generalista a ottenere il primo posto nei 27 anni di storia della prestigiosa indagine di qualità delle vetture nuove.
Alla base di questo successo ci sono i risultati straordinari ottenuti dai modelli Sportage e Soul nelle rispettive categorie. A Kia è stato inoltre assegnato da J.D. Power il terzo posto assoluto fra i costruttori non premium nella speciale classifica APEAL (Automotive Performance, Execution and Layout) dedicata alla soddisfazione del cliente in USA.L’eccellenza Kia nel design è stata confermata nel 2016 con i “Red Dot Awards” e gli “iF Design Awards” e con l’apprezzamento per le novità assolute come la crossover ibrida Niro.
Al CES 2016 (Consumer Electronics Show) di Las Vegas Kia ha anticipato la propria visione della guida autonoma e presentato il marchio DRIVE WISE che identifica le innovazioni che Kia utilizza e intende sviluppare per migliorare la sicurezza e l’assistenza alla guida attraverso i sistemi ADAS (Advanced Driver Assistance Systems). Anche l’allargamento della gamma dei modelli GT, caratterizzati dai potenti motori turbo, le sospensioni sportive e l’estetica ispirata alle alte prestazioni, ha contribuito a far crescere l’appeal e il carattere dinamico del marchio. Oltre al miglioramento dell’offerta di prodotti e delle loro caratteristiche, il marchio Kia ha beneficiato in modo sostanziale dell’abbinamento con lo sport di alto livello.
La sponsorizzazione degli eventi di risonanza globale come i Mondiali di calcio (FIFA), gli Europei (UEFA), la lega basket USA (NBA), gli Australian Open di tennis e il circuito di golf femminile per eccellenza LPGA, ha fornito straordinarie opportunità di attirare l’attenzione del pubblico degli appassionati di tutto il mondo.
Redazione MotoriNoLimits
