Dal 7 al 9 novembre va in scena la 21° edizione di “Artissima”, Internazionale d’Arte Contemporanea, ospitata presso gli spazi dell’Oval di Torino (Lingotto Fiere). Sotto la direzione artistica di Sarah Cosulich Canarutto, la prestigiosa manifestazione accoglie 194 gallerie (137 straniere e 57 italiane), tra i nomi più attuali e di maggior interesse del mercato internazionale dell’arte e provenienti da 34 diversi Paesi, di cui 9 nuovi rispetto alla scorsa edizione della Fiera.
Un evento straordinario che, per la prima volta, vede la partecipazione del marchio Lancia – in qualità di Partner – a conferma dell’affinità tra due brand che pongono attenzione al mondo del Design e dello Stile, secondo le peculiarità dei propri settori di appartenenza. Se questi due ambiti, declinati secondo eleganza e personalità, sono da sempre elementi distintivi dei prodotti Lancia, da alcuni anni il brand ha scelto di avvicinarsi a nuovi “territori” di comunicazione – anch’essi affini al DNA del brand – tra i quali il mondo dell’Arte, come dimostra la creazione del sito di scouting LanciaTrendVisions.com che dal 2010 offre visibilità ai creativi emergenti.
Proprio il web magazine Lancia TrendVisions ha selezionato l’opera “Il Giardino delle Rose” della giovane designer Rita Valente che il pubblico può ammirare nell’area Lancia allestita all’interno dell’Oval di Torino. Protagonista della creazione artistica è la nuova Ypsilon Elle, la serie speciale commercializzata da poche settimane che nasce dalla rinnovata partnership con il magazine Elle, il punto di riferimento per il pubblico femminile che vuole conoscere le anticipazioni ed i nuovi trend del mondo della moda, dello stile e del benessere.
In particolare, l’installazione avvolge una raffinata Ypsilon Elle in un allestimento di linee sinuose e percorsi incantati, composto da fiori in Alcantara di colore bianco e cipria. Un percorso governato da contrasti, tra forza e delicatezza, dove ogni rosa vuole rivelare l’essenza di una donna.
Chiaro il rinvio ai raffinati interni in pelle e Alcantara e della fashion city car, un grande “classico” dell’eleganza contemporanea Lancia che fece il suo debutto nel lontano nel 1984 sull’ammiraglia Thema e poi presente in tutte e quattro le generazioni di Ypsilon. Lo stesso materiale di pregio è stato impiegato da due giovani designer e docenti al corso di laurea in Design della Moda del Politecnico di Milano – Valentina Bruzzi e Alan della Noce – che hanno realizzato l’esclusiva collezione di gioielli di moda destinata alle prime acquirenti della Ypsilon ELLE , la versione top di gamma della fashion city car.
Il mondo dello stile e della bellezza è quindi il contesto in cui la Ypsilon si muove e incontra il suo target, un luogo ideale dove si inserisce anche il tocco e la voce femminile di Rita Valente che interpreta alla perfezione l’universo di Lancia Ypsilon Elle. Inoltre, l’esposizione de “Il Giardino delle Rose” è solo l’ultima delle numerose e importanti attività di Lancia TrendVisions che, da un lato propone ogni giorno una selezione di nuovi lavori di giovani talenti, dall’altro ospita editoriali e interviste ai creativi affermati ed emergenti, in un dialogo attivo e coinvolgente.
Con più di 1.400 articoli pubblicati e di 23.000 immagini di ispirazione e ricerca, oggi Lancia TrendVisions è un punto di riferimento online per i creativi di tutto il mondo con un traffico di 60mila accessi mensili. Quotidianamente recensisce i progetti inediti di designer, artisti, stilisti o fotografi emergenti. Dopo la pubblicazione sul magazine, ogni anno Lancia TrendVisions scopre dai 15 ai 20 talenti che in seguito si riveleranno autori affermati a livello internazionale nell’industria culturale e della progettazione. Su Lancia TrendVisions c’è spazio anche per nomi di grande prestigio: tra le oltre 100 interviste pubblicate, spiccano quelle più recenti fatte ad architetti e designer del calibro di Alessandro Mendini, Karim Rashi e Michele De Lucchi, il responsabile dell’haute couture di Valentino e la stilista Ludovica Amati, oltre al fotografo Giovanni Gastel e alla promessa Lorenzo Vitturi.
Caleidoscopio di colori e materiali unico al mondo, dunque, “Artissima 2014” è anche l’occasione ideale per festeggiare le performance commerciali di Lancia e, in particolare, quelle di Ypsilon. In Italia, il brand chiude il mese di ottobre con un risultato decisamente positivo: infatti, ha immatricolato quasi 5.500 vetture, il 18,85% in più rispetto a un anno fa e ha ottenuto il 4,5% di quota, 0,4 punti percentuali in più rispetto all’anno scorso. Inoltre, nel primi dieci mesi del 2014 sono state più di 47.500 le Lancia registrate (l’1,9 per cento in meno rispetto all’anno scorso) e la quota è stata del 4,1%uota del 14,7% nel segmento B, si conferma per il secondo mese consecutivo l’auto compatta più venduta in Italia.
Redazione MotoriNoLimits
