Con una performance commerciale in Europa nettamente superiore alla crescita del mercato e un’offensiva di vendite confermata in Cina, primo mercato automobilistico del mondo, PEUGEOT vede le sue vendite mondiali crescere del 5,7 % nel 1° semestre 2014, fino a 853.000 unità (+ 45.000 unità).
Rispetto al 1° semestre e al 2013, si riscontra un cambiamento significativo nei primi 10 mercati del Marchio, che riflette la ripresa economica di alcuni Paesi come la Spagna o l’Italia.
In Italia, sul semestre gennaio – giugno 2014, la quota di mercato di PEUGEOT cresce, nel suo complesso (vetture+commerciali), dal 4,9 al 5,6%, e il Marchio conserva il quinto posto nella classifica delle vendite.
Nelle autovetture, sempre nei primi sei mesi dell’anno, la quota di mercato di PEUGEOT nella Penisola è passata dal 4,7 al 5,3% delle vendite totali e dal 4,5 al 5,5% in riferimento ai soli clienti privati. Si consolida, inoltre, la leadership fra le marche estere nel settore dei veicoli commerciali, con una quota vicina al 9%, grazie anche ad un mese di giugno straordinario che ha visto un incremento per il Leone in Italia del 34% in confronto al più 12% del totale mercato.
Per quanto riguarda, infine, i mercati extraeuropei, PEUGEOT conferma il progresso sostenuto delle vendite in Cina, in cui la crescita nel 1° semestre 2014 è quasi 3 volte superiore a quella del mercato.
La PEUGEOT 308, eletta “Car of the year 2014” ha avuto un lancio molto dinamico. Lanciata nel settembre 2013, ha superato la soglia dei 100.000 ordini cumulati nel mese di giugno 2014. La PEUGEOT 308 SW ha già totalizzato più di 21.000 ordini. La PEUGEOT 308 contribuisce crescita della gamma all’interno del Marchio con il 42 % delle sue vendite nei livelli di allestimento 3 e 4. Il successo si ripercuote positivamente anche sullo stabilimento di Sochaux. Il turno notturno introdotto ad inizio di giugno ha portato la produzione totale giornaliera a 900 PEUGEOT 308 (+ 160 veicoli/giorno).
Le PEUGEOT 2008 e 3008 continuano a riscuotere grande successo. Le vendite mondiali della PEUGEOT 2008 hanno raggiunto 95.400 unità nel 1° semestre. Nel solo mese di maggio è passata in testa al suo segmento con il 23,3 % della quota di mercato dell’Europa dei 30 Paesi, con un mix del 65 % dei livelli 3 e 3+. Questo successo ha avuto ripercussioni positive sullo stabilimento di Mulhouse, in cui la produzione è balzata da 310 unità/giorno al lancio a 860 unità/giorno all’inizio di aprile 2014.
La PEUGEOT 3008, che beneficia dell’aumento della produzione in Cina e del recente restyling in Europa, ha registrato un incremento delle vendite mondiali del 13 %, pari a 83.000 unità.
La PEUGEOT 301 continua ad avere successo in Cina, con un aumento delle vendite del 55%, pari a 58.100 unità.
La gamma PEUGEOT dei veicoli commerciali ha registrato una buona performance complessiva, con il PEUGEOT Partner le cui vendite crescono del 7 %, pari a 66.100 unità, il PEUGEOT Expert con 15.600 unità (+ 23 %) e il PEUGEOT Boxer con 27.800 unità (+2%).
La rinnovata ambizione di Peugeot è illustrata anche dalle attività sportive e di sponsorizzazione.
All’inizio del 2015 PEUGEOT farà il grande rientro alla Dakar, con la 2008 DKR. Questo ritorno a un programma di sport automobilistico di fama internazionale viene fatto con una vettura che ha un’ambizione mondiale, perché la PEUGEOT 2008, già coronata da successo in Europa, è stata lanciata di recente in Cina e sarà lanciata anche in America Latina, all’inizio del 2015.
Inoltre, PEUGEOT ha concluso nel gennaio 2014 un accordo con la superstar del tennis Novak Djokovic. Questa collaborazione, che punta ad aumentare la visibilità del Marchio nei principali Paesi del mondo coperti dai tornei dell’ATP, è iniziata in modo esemplare. Novak Djokovic, vincitore del torneo di Wimbledon e finalista agli internazionali di Francia al Roland-Garros, è appena diventato il N° 1 mondiale nella classifica ATP. Novak Djokovic è associato a pubblicità di successo, in Europa con la campagna degli spot televisivi sulla PEUGEOT 208 e in Cina abbinato alla PEUGEOT 2008.
Barbara Premoli
