Lancia Ypsilon – la Fashion city car della gamma Lancia – diventa protagonista di Taste of the City, un progetto di comunicazione multimediale unico nel suo genere. Infatti, l’esplorazione avviene interamente tramite ‘call to action’ presenti nel filmato e non, ad esempio, nell’interfaccia di un sito ‘ospite’. I contenuti possono quindi essere aperti, chiusi o richiamati in qualsiasi momento, senza che sia necessario distogliere l’attenzione dal film o interromperne la visione.
On line da oggi, Taste of the City è il video interattivo che porta l’utente nelle mete più alla moda d’Europa e intrattiene con lui un dialogo continuo per scoprire il gusto metropolitano a bordo di Ypsilon. Alla sua guida tre fashion blogger di fama internazionale: la francese Louise Ebel, la spagnola Aida Domenech e l’italiana Eleonora Carisi. Entrando in lancia.it/ypsilontasteofthecity è possibile scegliere la blogger e il modello di Ypsilon che si desidera conoscere da vicino e iniziare il proprio viaggio virtuale verso Milano, Parigi o Madrid.
L’interfaccia permette di seguire nel clip la ragazza per le strade cittadine e nel frattempo ricevere “live” i suoi suggerimenti e le sue notifiche attraverso un semplice click: i messaggi sono molteplici, e spaziano da informazioni istituzionali o di prodotto a suggerimenti lifestyle. Inoltre, nel corso della visione, l’utente può anche approfondire la biografia della blogger, scoprire i luoghi più interessanti della città, richiedere un itinerario cool e vestire a sua volta i panni del ‘trendsetter’ suggerendo le location urbane che ama di più. Inoltre, può anche conoscere il dealer più vicino, approdare al modulo per registrarsi alla newsletter Lancia o entrare nel configuratore della propria vettura preferita. Non ultimo, i contenuti saranno aggiornati e modificati nel tempo per comunicare le novità più rilevanti per il pubblico e per il Brand.
All’iniziativa è collegato un concorso che in Italia parte oggi e si conclude il 30 novembre – successivamente si apriranno anche in Francia/Belgio e Spagna. L’iniziativa mette in palio una Taste Experience con un professionista d’eccezione: un ‘Art Workshop’ con il fotografo Maurizio Galimberti, un ‘Fashion Afternoon’ con lo stilista Giancarlo Petriglia, una ‘Cooking Lesson’ con lo chef Lorenzo Cogo. Inoltre, Lancia ha pensato di gratificare chi è già cliente Ypsilon dandogli anche la possibilità di vincere un buono ‘Beauty’ per rendere impeccabile dentro e fuori la propria city car.
Barbara Premoli
